部分網(wǎng)絡營銷大佬認為SEO更多的是一門藝術(shù)，而不是技術(shù)。搜索引擎誕生之初，衍生出SEO行業(yè)，這個時候的SEO應該算是一門技術(shù)，因為各方面的優(yōu)化都比較刻意，沒有人會在乎它的完美呈現(xiàn)度，沒有人會過多的考慮用戶體驗，而關(guān)于廣告這一塊也比較匱乏。

隨著搜索引擎的迭代更新，對SEO的要求越來越高，用戶的審美也越來越完善，隨著作弊網(wǎng)站的多方面爆發(fā)，搜索引擎越來越重視用戶體驗，搜索排名規(guī)則越來越完善，那種網(wǎng)站刻意優(yōu)化的痕跡逐漸被磨平。

相信做網(wǎng)站設(shè)計和SEO的以學理工科的居多，但是真正的SEO所要求的文科基礎(chǔ)更多，比如市場營銷、廣告、心理學、寫作等。

當然，他也要求一些技術(shù)基礎(chǔ)，比如HTML、編程、PS、服務器基礎(chǔ)知識等，但對這些技術(shù)內(nèi)容的要求不是很高。

一個高級程序員并不一定能成為一個好的SEO人員，甚至一個搜索引擎工程師也不一定能成為最好的SEO人員。

說SEO是自然的藝術(shù)，指的是對網(wǎng)站的優(yōu)化應該看起來是自然而然的，無論搜索引擎還是用戶都不應該感覺到你對網(wǎng)站做了優(yōu)化。

說SEO是平衡的藝術(shù)，指的是不能把SEO手段用到極致。一個網(wǎng)站必須有總體考量和計劃，不同的推廣渠道，不同的SEO手法，要取得一個均衡，不應該有任何一個因素顯得非常突出。

要把握這兩方面的平衡是比較困難的，最重要的一點就是切記避免網(wǎng)站過度優(yōu)化，而過度優(yōu)化因為沒有現(xiàn)成公式和明顯的特征難以判斷。

SEO入門比較簡單，只需要掌握相關(guān)知識即可，但是想要成為高級SEO專家，卻非常的難。實戰(zhàn)經(jīng)驗必須要累積，對搜索引擎和SEO也要有深刻的理解。

自然和平衡可以體現(xiàn)在SEO的方方面面。舉個自然性的栗子。

登陸分類目錄時獲得外部鏈接的一個常用方法，部分站長會在網(wǎng)站設(shè)計完成后，集中時間向所有能找到的分類目錄提交，短時間內(nèi)網(wǎng)站出現(xiàn)在多個分類目錄上，這種建立外部鏈接的方法比較刻意，站長搜索引擎的角度看，是非常不自然的。

其他外部鏈接建設(shè)方法也是如此，必須循序漸進，持之以恒，讓外部鏈接保持勻速自然增長。不要搞突擊，短時間內(nèi)增加大量外鏈，然后一段時間又不在做外鏈建設(shè)。

再舉一個平衡性的栗子。一般來說，最好的優(yōu)化是使網(wǎng)站的很多關(guān)鍵詞排名提高，而不是最關(guān)注的關(guān)鍵詞排名第一，但其他相關(guān)關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁都排得很靠后。

也就是說，一個網(wǎng)站不應該只靠核心關(guān)鍵詞排名首頁獲得流量，而站內(nèi)的長尾關(guān)鍵詞卻沒有排名，無法找到網(wǎng)站。

同樣權(quán)重分配也應該均衡，通過符合邏輯的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，將主頁的PR和權(quán)重均勻地分散到各個網(wǎng)頁，使所有網(wǎng)頁的權(quán)重得到提升，既有利于收錄，也利用排名，就算有幾個相應的重要頁面也不要與其他網(wǎng)頁相差過大。

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