外部鏈接是搜索引擎排名最重要的因素之一，自然獲取外部鏈接又非常困難，需要大量的高質量內容、創意、時間、精力。鏈接建設時SEO最難的部分。相比之下，用錢買鏈接就相對比較簡單了，直截了當。不過為了排名而買賣鏈接是所有搜索引擎深惡痛絕和明確反對的。

2007年10月份，Google就曾大張旗鼓的打擊鏈接買賣，降低了很多參與鏈接買賣網站的PR。

2009年2月份，Google還不惜揮刀自宮，將Google日本網站PR值從9降到5。Matt Cutts確認就是因為Google日本使用了付費評論，并且評論中包含了鏈接。

這是給整個SEO行業一個鮮明的信號，Google對鏈接買賣的打擊是明確不遺余力的，其他搜索引擎也同樣如此，比如中文搜索引擎百度也是這樣。

當然，鏈接買賣并不一定就是為了排名。在搜索引擎出現之前，網站之間買賣鏈接本來是很正常的，那時候是作為廣告的一種形式，帶來的是直接點擊流量，而不是為了搜索排名。所以買賣鏈接是否算作SEO作弊就變得模糊了，搜索引擎并不能百分之百準確判斷出有金錢關系的鏈接交易是否以提高排名為目的的。

搜索引擎對鏈接買賣的監測SEO算法正在快速完善中，除了對手舉報導致搜索引擎人工審查之外，在算法上還可能考慮以下因素：

1、內容是否相關？通常買鏈接的目標都是高權重的大網站，往往會忽略內容相關性。同行業網站之間買賣鏈接比較少見，而且同行業網站之間鏈接也很正常。

2、鏈接的突然出現和消失，也是鏈接買賣的常見特征之一。一旦買鏈接的網站覺得沒有效果，不再繼續付費，鏈接也就突然之間消失了。

3、使用知名鏈接交易服務。搜索引擎工程師可以很容易注冊一個賬號，挖出幾個參與鏈接買賣的網站，就能帶出一大群交易網絡中的網站。

4、鏈接出現的位置。買賣鏈接最常出現的位置就是頁腳和左右導航欄中的贊助商或廣告鏈接部分，也有很多買賣鏈接是出現在頁腳的全站鏈接。

5、與已知買賣鏈接的網站有關。通常賣鏈接的網站不會只賣一兩個鏈接，看到有利可圖會不停的賣鏈接。經常買鏈接的網站也同樣如此，看到有效果，會從不同網站買鏈接。所以，從鏈接關系上可以挖掘出更多可能買賣鏈接的網站。

當然，買賣鏈接的判斷不可能百分之百準確。不要說算法，連人工審核也不能百分之百精準。有可能兩個相識的站長一頓酒就把買賣鏈接的交易達成了，搜索引擎確實很難判斷兩個網站之間的鏈接實際上有金錢來往。

不以排名為目的的鏈接買賣也應該注意不要被誤判為意圖操縱排名，那么SEO應該如何規避呢？

1、鏈接來源和錨文字多樣化。既有來自高權重網站的鏈接，也有普通甚至低質量網站的鏈接。錨文字既有目標關鍵詞，也有公司名稱之類的詞匯。通常買賣鏈接都是來自高權重的網站，錨文字是目標關鍵詞。

2、鏈接增加勻速，既不要出現不成比例的大量增長，也不要突然消失一批鏈接。正常的網站外部鏈接都是勻速增長的，除了偶爾因為鏈接誘餌等活動有爆發點。

3、盡量尋找不太賣廣告的網站。網站賣的廣告越多，上面的鏈接都被判為買賣鏈接的可能性就越大。

4、鏈接的形式多樣。鏈接可以出現在博客中，也可以出現在正文中。既可以是文字鏈接，也可以采取旗幟廣告的形式。既有首頁鏈接，也有內頁鏈接；在鏈接來源網站上，既有來自首頁的，也有從內頁獲取的。

5、盡量避免鏈接出現在頁腳中。

總之，就算有金錢交易，也盡量把它當著商業擴展的一部分，而不是為了排名而做的鏈接買賣，SEO的目的不可太強烈。對正規網站來說，買賣鏈接風險比較大，應該盡量避免。

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