導航類關鍵詞指的是用戶在搜索特定網站時，知道自己想去那個網站，只是不記得網址或懶得輸入網址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或特定品牌有關的詞，通常這類關鍵詞排在第一的應該就是用戶想要訪問的官方網站。

導航類關鍵詞的種類

有的導航型關鍵詞非常明確，比如QQ郵箱登陸、京東商城官方網站。這種關鍵詞最符合用戶意圖的結果只有一個，沒有其他解釋。

有的導航型搜索稍微有些模糊，比如京東、天貓，用戶極有可能是想訪問京東商城或天貓網站，也有可能是想看新聞或評價等。

自己的品牌名稱被搜索時，網站排在第一位是必須的，只要網站做得不是太爛，這個是很容易做到的。

導航類關鍵詞的優化技巧

常規企業網站的導航類關鍵詞實際上就是品牌名稱，這類關鍵詞名稱只要是獨一無二的品牌詞，只要網站被收錄，搜索引擎就會給予排名。

付費推廣中的運用

競爭對手或其他相關品牌被當做導航型關鍵詞搜索時，對自己也是個機會。在搜索廣告領域，使用他人注冊商標、品牌名稱有一些爭議。用戶搜索任何品牌、商標，任何人都可以對這個關鍵詞競價，但是在廣告文案中不允許出現其他公司的注冊商標和品牌名稱。

自然搜索中的運用

在自然搜索方面限制更少，用戶搜索競爭對手品牌時，你的網站排在前面是沒有法律或道義方面的限制，只要不使用欺騙性手法，搜索導航類關鍵詞，你的網站在前，從直接競爭對手的品牌詞搜索中獲得流量，是一個可以接受而且目標比較精準的方法。

當然，在自己網站凸顯競爭對手品牌詞終究不是長久之計，分類目錄網站除外；想要在競爭對手的導航型關鍵詞中排名靠前，增強外部鏈接和錨文字是最主要的方法。

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